Produkt/Markt-Matrix

Produkt/Markt-Matrix
Darstellung der Alternativen horizontaler ⇡ Wertschöpfungsstrategien. Eine Heuristik zur Auswahl einer adäquaten Strategie ist das „Gesetz der abnehmenden Synergie“; so weist z.B. die Strategie der „Diversifikation“ wesentlich weniger Synergien zum bestehenden Geschäft auf als die der „Marktdurchdringung“, womit eine ⇡ Diversifikation auch erfolgsgefährdeter ist.
- Vgl. auch Abbildung „Produkt/Markt-Matrix“.

Lexikon der Economics. 2013.

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